今天看到一段文字，讲“关键slogan”，和个人IP的标签是一个意思，作者对关键slogan的描述非常准确，这里分享给大家，希望对各位的标签有帮助。

在迪拜帆船酒店兴建前，很少有人知道迪拜，等到这个世界极地标建好后，迪拜就一夜暴红，迪拜帆船酒店可以说是迪拜的“关键slogan”。所有人看到这人造岛上唯一一栋建筑，而且是阿拉伯海湾风帆造型，就能一眼认出这里是迪拜。

迪拜帆船酒店的设计师奉命要盖一座“世界地标型建筑”，他的概念就是用几条结就能把这建筑画出来，一如悉尼歌剧院，一如巴黎铁塔，一如中国长城---如果我们自己也有一个“关键slogan”，那也必须有“一两句话就讲完、大家一听就记住”的特点，这特点就像是灯塔一样，只要能被大家瞩目，就能吸引周围的资源涌过来。

我之前讲过，个人IP是要变现的，而打造个人IP就是打造自己的势能，所谓的势能就是甩出合作借口，让别人知道可以和你合作什么。

简单来说，迪拜帆船酒店就是迪拜的关键地标。如果迪拜帆船酒店也有自己的“关键slogan”，可以是“一个能360度看海的酒店”，因为整个人工岛就是专为这酒店所填，毫无遮蔽的环景视野就是它最大的特色---迪拜帆船酒店号称是世界上最贵的酒店，但这特色很快就会被比它更贵的酒店所取代，而能够360度看海的酒店不多。

至于迪拜其他的建设，例如朱美拉棕榈岛，如果有“关键slogan”，可以是“家家户户都在海岸第一排”；而世界岛可以是“你讨厌的人是踏不上你的岛国的，专卖给讨厌狗仔的明星”。

我回顾自己的关键slogan应该是“诚品书店的特约文案”，因为这“关键slogan”让我有许多的资源做许多事，一如迪拜酋长的名言“没有人会记得第二个上月球的人”，又像日本某位诺贝尔奖得主所说的“要做世界唯一而不是世界第一”。

所以我建议大学生或是刚出社会的年轻人，要花绝大部分的时间尽快设立自己的“关键slogan”（极有特色很难被取代的才华），就像将一座灯塔建立起来，有光之后，船、人、鱼群都会自动靠过来，以后就可以顺势建立起自己专属的工作生活形态，不必跟别人挤在同一条竞争之路上你死我活。