人设崩塌是怎么回事？
天津的狗不理包子吃过吗？
这个包子是狗都不理吗？据路人甲考证，狗不理包子的主人叫狗子，因为生意太好，所以顾客来买包子，他顾不上理，狗不理由此而来。
那为什么大家都说这个包子是狗都不理呢？
因为在输出的过程中，出了问题。
怎么样输出才不会出问题呢？
这就是今天这节课要讲的内容。
在第四个开始前，我需要表扬一下：我们大部分的童鞋都完成了标签疏理的工作，你们都是非常棒哒!
个人IP打造第二步是输出。
谈输出之前，先讲讲网红和个人IP的不同。据百度百科，对网红的定义如下：在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注，从而走红的人，或长期持续输出专业知识而走红的人。一般我们讲的网红是指前一种情况，在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。比如搞掉红十字会的郭美美就是一个小网红，郭美美的行为就是炫富。而后一种长期持续输出专业知识而走红的人，才是我这里讨论的IP。
IP和网红不同在于，网红以某个事件或者某个行为而走红，IP则是靠长期持续输出专业知识而走红的人。这里IP的一个重要特征是输出，长期持续输出。网红有可能会成为IP，但IP不一定是网红。
“红”最担心的是过气，IP因为有长期持续输出，所以没有过气一说。所以输出的价值：
- “不用担心过气”
- 实现转化
我们前面讲到个人IP进提到，我们打造个人IP,并不是因为打造而打造，我们打造个人IP是为了实现转化。下面举一个例子来说明输出是如何实现转化的。
熟悉我的人都知道，从2015年开始，我的朋友圈持续输出了大量的有关空气质量检测的内容。当2015年冬天来临的时候，雾霾也跟着来了。我接到了大量的咨询：哪个空气净化器品牌不错？说实话，第一个、第二个、第三个人问我的时候，我还是蛮诧异的。我对空气净化器并不了解，我输出的内容也没有任何关于空气净化器的，但是大家为什么还要咨询我呢？我分析了一下，我输出的空气质量检测结果，在他们看来，和空气净化器是同一个类别。因为我天天输出相关的内容，所以我在他们的印象中就有“对空气净化器很懂”这么个标签。我对我也因此顺带手卖了上百台的空气净化器。（群里大部分的人都曾经看过我那时候的朋友圈）。这就是一个典型的输出带来转化的例子。
为什么输出能够带来转化？
我们说要想有转化，首先得让别人知道你是做什么的？那如何让别人知道？当然是通过输出。我因为一直从事市场营销相关的工作，在我们这个行业中，一个好的PR是你做了一件事情，一定要说出来。我们日常工作中其实也是这样，会汇报工作的人会将自己所作的事情都汇报给老板，而有些不擅长于的同事做了大量的事情，并没有通过合适的方式输出给老板，从而导致了一些不公平的职场事件发生。
输出是整个IP打造过程中最具挑战的一步。输出要解决两个问题：
- 输出内容
- 输出形式
今天这节课我们讲输出内容，下节课我们讲输出形式。
首先，输出内容要紧贴标签，所有内容都是为强化标签，而非分散或弱化。
前几周，我和孙副社长吃了个午饭。孙副社长说为什么明明他想做的是研究员，实际情况却是一些企业把他枪手，让他写软文呢。这就是输出出了问题。比如这两天炒的很火“刘强东和他的兄弟的故事”。
网上的段子这么说：
大家好，有这样一个神人， 管自己的每个员工都叫兄弟， 而且动不动就开会吹牛逼， 说自己对兄弟多么多么的好。 这个人你们都很熟悉， 就是枭哥京东我东哥， 要说把兄弟这个词， 发扬光大的还属东哥， 毕竟京东的每个员工， 都会被刘强东亲切的唤作兄弟。 但是，最近东哥兄弟们的日子， 可有点不好过， 昨天#京东取消快递员底薪#上了热搜*。
这件事情换在BAT这几家公司，引起的讨论一定没有这么热烈，为什么到了刘强东这里，就成了“刘强东向好兄弟开刀”这么大事件呢？这是因为刘强东之前“好兄弟”人设。之前的人设和你做的事情（事件本身也是输出）不相符的时候，问题就来了。刘强东不是第一个人设崩塌的人，在他的前面有许多，在他的后面还会有许多。与他同期的还有一个人物张丹峰。
张丹峰从一个十八线跑龙套的成为一个明星，和他的好爸爸好老公人设分不开，当他和女经纪人的绯闻出现的时候，看看大家是怎么打脸的。
在这个例子中，张丹峰的输出是：出轨。
举这两个例子放在个人IP打造中，其实不太合适。但是为了突出输出和标签的相关性，我用了这两个表现比较极端的例子，希望大家通过这两个例子来了解输出和标签要保持一致性。
这也是输出的第一条原则：标签和输出内容要保持高度一致性。你的输出一定是基于标签的输出，一定是强化标签的。
我们大部分人在做输出的时候都会碰到一个问题：前期聚焦，到后期散乱。乱的原因一是因为找不到这么多紧贴标签的内容，二是因为做着做着就忘记标签，认为自己什么都能写。我们先来说说第二个原因：忘记自己标签。出现这个情况的原因是不聚焦，容易解决，参照第一条输出第一条原则“标签和输出内容保持高度一致性”即可。具体解决方法是：定期疏理，断舍离。
我们现在来看第一个原因，这也是大部分人特别难解决“找不到许多紧贴标签内容”这个问题。这个问题的解决方法就是系统化输出。用这么一套系统，就不用焦虑没有内容可以输出的问题。
输出的第二条原则：输出要系统化。
拿我的“个人IP打造”的输出设计来举例。我的标签是个人IP打造，基于这个打造，我输出了一个逻辑：being- doing - having和一套方法论：贴标签－输出－运营－转化四步曲。这是一个大的框架和系统，在这个系统里，可以做许多延伸，比如如何贴标签、如何输出、如何运营、如何转化，每一个“如何”的内容都可以讲成一本书，不用发愁没有内容可输出。
抖音上，我关注了一个叫“忠哥”的人，这个人的标签是怕老婆。他所有的输出都是紧紧围绕“怕老婆”这三个字，在他的输出内容中，即使在视频的开头你看到的是一个大男人的形象，但一定在最后一句话中把他的怕老婆标签演绎的淋漓尽致。他的输出内容则都是有关“怕老婆”的各种场景。
所以“紧贴标签”和“系统化”是输出的两个关键要素，所有好的IP都具备这两个要素。
作业
基于你的标签的内容，对输出的主要内容进行梳理，形成系统化的逻辑呈现。
